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Bac STMG - Mercatique - Oral, second groupe 2016 - Primark
 
Contexte et questions (sujet complet avec les annexes en téléchargement)    

Primark, enseigne irlandaise de prêt-à-porter low cost , est arrivée en France fin 2013 avec une image mode qu'elle cultive aujourd'hui dans ses 281 magasins à travers l'Europe, notamment en Angleterre, en Espagne et aux Pays-Bas.

Cette enseigne a provoqué un véritable raz-de-marée sur le marché français, grâce au bouche à oreille… et à la cohérence de ses actions mercatiques et commerciales.

1.1- Analysez le marchéage de Primark dans ses différentes dimensions.

1.2- Caractérisez le positionnement de Primark.

1.3- Analysez l’expérience de consommation des consommateurs Primark.

1.4- Caractérisez le type d’unité commerciale choisie par Primark et justifiez ce choix.

1.5- Calculez la marge réalisée par Primark un samedi, à Aulnay-Sous-Bois.

1.6- Un positionnement low cost nuit-il à la valeur perçue par le consommateur ?