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BAC STMG - Sujet de Mercatique - Métropole session 2019 - Christel

 
Dossiers et questions (téléchargez le sujet complet et les annexes)
   

SOUS-PARTIE 1 : Sujet de gestion (90 points)

Premier dossier : Le marchéage de la casserole Mutine
1.1 Caractérisez l’offre globale de la casserole Mutine.
1.2 Comparez le prix de vente public de la casserole Mutine à celui des concurrents aux Galeries Lafayette.
1.3 Qualifiez la stratégie de distribution de la casserole Mutine et montrez ses avantages.
1.4 Identifiez les composantes de la valeur perçue de la casserole Mutine.
1.5 Appréciez la cohérence des composantes du marchéage de la casserole Mutine.
Deuxième dossier : La casserole mutine sur son marché
2.1 Analysez l’évolution des ventes en valeur de la casserole Mutine.
2.2 Estimez, par la méthode des moindres carrés, le chiffre d’affaires prévisionnel de la casserole Mutine pour l’année 2019.
2.3 Caractérisez les facteurs explicatifs du comportement des consommateurs sur le marché des ustensiles de cuisson.
2.4 Caractérisez et appréciez la cohérence du positionnement de la casserole Mutine.
Troisième dossier : La communication autour de la casserole Mutine
3.1 Identifiez les objectifs de communication de l’entreprise Cristel.
3.2 Caractérisez les différents moyens de communication que l’entreprise Cristel utilise pour communiquer sur la casserole Mutine.
3.3 Concluez sur l’efficacité de cette stratégie de communication utilisée par l’entreprise Cristel pour promouvoir son produit phare.

SOUS-PARTIE 2 : Question relative à une problématique de gestion (30 points)

Le montant de son budget de communication garantit-il l’amélioration des performances commerciales d’une entreprise ?


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