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BAC STMG - Sujet de Mercatique - Métropole session de septembre 2018 - Apivita

 
Dossiers et questions (téléchargez le sujet complet et les annexes)
 

SOUS-PARTIE 1 : Sujet de gestion (90 points)

Premier dossier : Le marchéage d'Apivita
1.1 Repérez les tendances du marché des cosmétiques naturels.
1.2 Présentez le marchéage d’Apivita.
1.3 Identifiez les composantes de la valeur perçue des produits Apivita.
1.4 Appréciez la satisfaction des consommateurs de produits Apivita.
1.5 Montrez, à travers l’analyse de ses ventes, la pertinence du marchéage d’Apivita.
Deuxième dossier : Le lancement d'un nouveau produit
2.1 Caractérisez les dimensions de la gamme actuelle d’Apivita.
2.2 Identifiez les composantes de la crème anti-frottement de la ligne Apivita Sport.
2.3 Évaluez la rentabilité du lancement de la crème anti-frottement de la ligne Apivita Sport.
2.4 Concluez sur l’efficacité du lancement de cette crème anti-frottement.
Troisième dossier : La communication de la ligne Apivita Sport
3.1 Caractérisez les moyens de communication utilisés par Apivita et identifiez leurs objectifs.
3.2 Évaluez l’efficacité du prospectus et de la bannière publicitaire. Concluez.
3.3 Analysez le message publicitaire du prospectus en termes d’argumentation commerciale.
3.4 Montez en quoi le prospectus est cohérent avec l’engagement d’Apivita dans une démarche de mercatique durable.

SOUS-PARTIE 2 : Question relative à une problématique de gestion (30 points)

La segmentation suffit-elle à garantir le succès d'un produit ?
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